企业简介
银诺医药技术有限公司是一家以研发驱动为核心的创新型医药技术企业，致力于为全球患者提供高质量、前沿化的医疗解决方案。公司长期专注于代谢类疾病、慢性病和心血管疾病领域，围绕患者核心需求开发高效、安全的药物产品。近年来，银诺医药在GLP-1类减重药物领域加大研发投入，旗下依苏帕格鲁肽凭借多重临床价值（减重、降糖、心血管保护）正逐步构建其市场领先优势。

研究背景
面对肥胖人群日益庞大、减重治疗需求持续上升的背景，依苏帕格鲁肽作为银诺医药的明星产品亟需在院外市场快速布局和精准定位。尽管产品在临床试验中表现优异，但其真实使用环境中的消费者接受度、购买路径与品牌传播效果仍有待明确。为制定科学的市场策略、提升推广效率，银诺医药决定围绕GLP-1使用者及潜在用户开展全面调研，为依苏帕格鲁肽的市场拓展提供第一手洞察数据。

研究内容
2024年5月，麦迪威盛受银诺医药委托，开展“依苏帕格鲁肽院外上市调研与策略研究”项目。本次调研采用“定性+定量”相结合方式，定性方面深入访谈50位用户，涵盖不同年龄、性别、收入、城市等级与减重动因；定量部分与京东健康、薄荷健康、泉源堂合作，回收2000余份有效问卷，覆盖GLP-1线上已购、线下已购及高潜未购三类人群。研究围绕购买行为、用药认知、渠道偏好、信息传播路径、竞品认知及产品信任度等核心维度展开，辅以用户价值分析、决策路径、聚类细分、对标分析等研究模型，并最终形成调研报告与白皮书，为产品上市提供策略支持。

预期成果
本次研究将为银诺医药清晰描绘依苏帕格鲁肽在院外市场的目标客群画像，明确不同用户群体的购买动因与行为特征，识别影响购买决策的关键因素与传播偏好，定位竞品短板与差异化突破口，制定适应多渠道传播和精准营销的策略模型。研究成果不仅支撑产品在复杂市场中的有效落地，也为品牌传播、物料创意开发与策略执行提供数据依据和实施路径，最终助力依苏帕格鲁肽实现高效上市与市场份额快速增长。